Ұлттық БАҚ-ты жариялаудағы халықаралық күн тәртібі, тіпті трансұлттық хабар тарату да жаһандану дәуірінің жетістігі емес. Алайда, 1990 жылдарға дейін біз әлемнің әр түкпірінде репортерлердің өкілдіктері мен штабтарының желісі бар және бірнеше тілде әлемдік аудиторияның жекелеген сегменттеріне ақпарат ұсынатын медиа корпорациялардың трансшекаралық қызметі туралы ғана айта аламыз. Мұндай жаһандық сала болған жоқ: халықаралық аренада бірнеше ірі ақпараттық агенттіктер, халықаралық телеарналар мен радио арқылы өз саясатын ақпараттық қамтамасыз етуді жүзеге асырған мемлекеттер (іс жүзінде тек "ұлы державалар") жалғыз маңызды ойыншылар болды. Халықаралық жағдай туралы ақпаратты басқару және оны түсіндіру монополиясы оларға тиесілі болды.
Қырғи қабақ соғыс кезінде АҚШ-тың осы монополияны нығайту және сақтау кез-келген мемлекеттің басқа мемлекеттердің ақпараттық кеңістігіне араласу құқығын анықтайтын еркін әлемдік ақпараттық нарық идеясына негізделген "еркін ақпарат ағыны" Доктринасын тұжырымдады.
Кейіннен бұл доктрина Батыстың жаңалықтар агенттіктері мен арналарына артықшылық бере отырып, жаһандық БАҚ-тың пайда болуы мен дамуына негіз салды. 1990 жылдардың басынан бастап барлық салалардағы мемлекеттер арасындағы байланыстардың бұрын-соңды болмаған өсуін ынталандыратын және олардың әлемдік масштабта өзара енуін күшейтетін коммуникациялық және ақпараттық технологиялар қарқынды дамыды. Өз кезегінде жаһандану процестері халықаралық ақпарат алмасудың жаңа тенденцияларының пайда болуына ықпал етті: өздерінің үстемдігін сақтап қалған батыс бұқаралық ақпарат құралдары әртүрлі аймақтар мен елдердегі өкілдіктерінің желісін кеңейтіп, бүкіл әлемдегі оқиғалардың күн тәртібін көбірек қамти отырып, жаһандық сипатқа ие бола бастады. "Халықаралық аудиторияның белгілі бір фактілері туралы ақпарат монополистері (оларды батыстық ақпараттық агенттіктердің шектеулі саны деп түсіну керек)" формуласынан әлемдік ақпараттық салада "жаһандық аудиторияның көптеген фактілері туралы ақпарат монополистері"формуласына көшу белгіленді. Сонымен қатар, жаһандық аудитория халықаралық аудиторияға қарағанда кеңірек емес: бұл сонымен қатар ол мен БАҚ арасындағы "кері байланыстың" пайда болуын білдіреді. Осылайша, Халықаралық бұқаралық ақпарат құралдарының біржақты әсер ету объектісі әлемнің көптеген елдері, тіпті аймақтары болды, ал жаһанданған бұқаралық ақпарат құралдары өздерінің ақпарат ағындарын планетаның барлық түкпір-түкпіріне тарата бастады
Жаһандану процестерін жеделдету сөзсіз Халықаралық шекаралардың рөлін төмендетуге алып келеді, нәтижесінде мемлекет өз елінің өмірінің әртүрлі салаларына, соның ішінде ақпарат саласындағы толық бақылауды біртіндеп жоғалтады. Осылайша, 2000 жылдардың басында шын мәнінде жаһандық ақпараттық кеңістікті қалыптастырудың алғышарттары қалыптасты. Жаһандану мен ақпараттық-коммуникациялық технологиялардың дамуымен, осы уақытқа дейін айтарлықтай өзгерген батыстық бұқаралық ақпарат құралдарының аз санының монополиясы жаңа жаһандық арналар мен ақпараттық агенттіктердің пайда болуымен одан әрі шектеле бастады. Әлемдік аренада дәстүрлі CNN International және BBC World баламасы катарлық AlJazeera, еуропалық Euronews, Француз France 24, Оңтүстік американдық TeleSUR, қытайлық CCTV және түрік TRT болды, олар жаңа жаһандық форматты қабылдады, ресейлік Russia Today, ирандық AlAlam, PressTV және басқалар. Батыс журналистикасының дәстүрлері мен өзіндік елдік және аймақтық ерекшеліктерін көрсететін жаңа бұқаралық ақпарат құралдары ақпараттың шын мәнінде жаһандық саласын қалыптастырады, оны әлемдік ауқымда барынша қамтуды, пікірлердің алуан түрлілігін және болып жатқан оқиғаларды қараудың әртүрлі бағыттарын қамтамасыз етеді.
Осы батыстық және батыстық емес жаһандық бұқаралық ақпарат құралдарының барлығы бір-бірімен, аймақтық және жалпы әлемдік деңгейде белсенді түрде өзара әрекеттеседі, бүкіл әлемде динамикалық ақпараттық мазмұнды жасайды және біржақты бағытталған ақпараттық ағындардың парадигмасын түбегейлі өзгертеді. Бұл өзара әрекеттесу трансшекаралық интернет кеңістігі арқылы күшейтіледі: жаһандық бұқаралық ақпарат құралдарының әрқайсысының желіде бірнеше тілдік нұсқаларында сайты бар, бұл олардың ақпаратына іс жүзінде әмбебап қол жетімділікті, сондай-ақ чаттар немесе онлайн конференциялар ұйымдастыру арқылы өз аудиториясымен өзара әрекеттесу мүмкіндігін қамтамасыз етеді
Сонымен қатар, жаһандық әлеуметтік желілер арқылы жаһандық аудиторияның ішіндегі әртүрлі топтардың өзара әрекеттесуі БАҚ бақылауларының объектісіне айналады және көбінесе ақпараттық хабарламалардың негізі болып табылады. Интернет-нұсқасы бар кез-келген ұлттық газет, журнал, радио немесе телеарна, кез-келген саяси немесе әлеуметтік топ, тіпті әлеуметтік желіде қатты мәлімдеме, үндеу немесе белгісіз ақпарат жариялаған адам іс жүзінде әр түрлі мемлекеттік емес акторлар қоғамдық пікірге әсер ете алатын жаһандық ақпараттық кеңістіктің қатысушысы болады.
Ақпараттық жаһандану әлемдік саясатқа әсер етуі мүмкін әртүрлі мүдделер топтарының өзара іс-қимылы мен пікір алмасу орын алатын жаһандық қоғамдық саланы қалыптастыру сезімін тудырды.
Алайда, бұл ғаламтордың өзара әрекеттесуінің әлеуетін, тіпті әлемдік масштабта да асыра сілтеудің қажеті жоқ: ол ең ықпалды жаһандық бұқаралық ақпарат құралдарының бағытталған әрекеті жағдайында ғана резонанс тудыруы мүмкін, олардың әрқайсысының артында белгілі бір мемлекет (немесе белгілі бір ықпалды мемлекеттік емес актор тұлғасындағы мүдделер тобы) тұр. ол тіпті әлемдік масштабта жұмыс істейтін басылымдары мен арналары арқылы қалыптасатын ақпараттық ағындарды толық бақылауға алады, оларға әсер етудің белгілі бір тетіктерін сақтайды және әлемдік саясаттың негізгі акторы болып қала береді.
Бұдан басқа, мемлекеттердің өздері "кері байланыс"арнасын ақпараттандыру және алу мақсатында өз ведомстволарының сайттарын және әлеуметтік желілердегі аккаунттарын құру арқылы қоғамдық пікірге ықпал ету үшін интернет мүмкіндіктерін белсенді пайдаланады. Сонымен қатар, интернет жаһандық ақпараттық кеңістіктің бір ғана саласы болып табылады, оның негізгі ойыншылары осы кеңістікте тәуелсіз қызметті жүзеге асыратын мемлекеттердің ықпалын жандандыруға немесе оны бейтараптандыруға қабілетті әлемдік БАҚ болып табылады. Сол сияқты, жаһандық ақпараттық агенттіктер мен спутниктік арналар дәстүрлі мемлекеттік емес акторлармен салыстырғанда онша маңызды емес және әлемдік ауқымдағы жергілікті медиа нарық ойыншыларының әсерін күшейте алады.
Жаһандық бұқаралық ақпарат құралдары жаһандық ауқымда жұмыс істейді, яғни олар ғаламшардың барлық бөліктеріне қол жеткізе алады, сонымен бірге жаһандық аудитория мен жаһандық ақпараттық кеңістікте жұмыс істейтін басқа да көп деңгейлі және көп форматты БАҚ тарапынан өз қызметіне кері әсер етіп қана қоймайды. Жаһандық бұқаралық ақпарат құралдары оның басқа акторларынан (жаһандық ақпараттық салада, саяси және әлеуметтік топтарда немесе тіпті жеке тұлғаларда өз бетінше әрекет етуге тырысатын мемлекеттерден) айырмашылығы, әлемдік ақпараттық кеңістікте шешуші әсер ету мүмкіндігіне ие, сондықтан оның негізгі ойыншылары болып табылады. Олардың айрықша ерекшелігі қос табиғатты қарастыруға болады: бір жағынан, олар әртүрлі актор әрекет ететін ортаның өлшемдерінің бірін құрайды, екінші жағынан, олар өздері актор бола алады. Олар мемлекеттермен және әртүрлі деңгейдегі әлемдік саясаттың мемлекеттік емес қатысушыларымен өзара іс-қимыл жасайды және осылайша әлемдік саяси процестерге әсер ете алады.
Жаһандық ақпараттық кеңістік аясында әртүрлі деңгейдегі және сапалы түрде ерекшеленетін көптеген ойыншылар жұмыс істейді, оның ішінде әсер ету дәрежесі де бар, олардың арасында бірқатар жаһандық ақпараттық агенттіктер мен спутниктік арналар маңызды болып табылады. Алайда, әр түрлі калибрлі акторлардың әрқайсысының маңыздылығына қарамастан, олардың тұрақты өзара әрекеттесуі мен өзара әсері біртұтас саланы, өзіндік логикаға сәйкес дамитын организмнің түрін құрайды.
Ғаламдық ақпараттық кеңістікке енген кез-келген оқиға ақпараттық ағындардың бағытын жеделдетуге немесе өзгертуге түрткі бола алады, әлеуметтік желілер немесе жергілікті баспасөз арқылы жергілікті маңызы бар жаңалықтар Аймақтық немесе тіпті жаһандық деңгейге енуі мүмкін. Аймақтық немесе әлемдік деңгейге көтерілгеннен кейін, жаңалық өзінің даму динамикасына ие болады және мемлекеттердің қоғамдық пікірі мен саясатына әсер етуі мүмкін.
Сұраныс пен ұсыныстың нарықтық механизмі негізінде әлемдік ақпараттық кеңістік жүйесін өзін-өзі реттеу көбінесе "ақпараттың еркін ағыны"доктринасына негізделген. Жаңа, негізінен батыстық емес, әлемдік ақпараттық саланың аймақтық және жаһандық акторлары осы жүйеге ене отырып, қалыптасқан "ойын ережелерін" сақтауға мәжбүр, бұл олардың әлемдік ақпарат нарығында өсіп келе жатқан сұранысты қанағаттандыру және оны одан әрі ынталандыру мақсатында бірегей және бәсекеге қабілетті контент құруға деген ұмтылысында көрінеді. Бұл жаһандық ақпараттық кеңістіктің өзіндік даму динамикасын сақтауға, оның біртұтас организм – "ұжымдық институт" ретінде жұмыс істеуіне ықпал етеді, оның әлеуеті әр қатысушының барлық әлеуеттерінің жиынтығынан үлкен. Олардың үнемі өзара әрекеттесуі арқылы бұл "институт" әлемдік саяси және әлеуметтік-экономикалық процестерге әсер ету мүмкіндігіне ие болады.
Әр түрлі БАҚ қызметінің негізі – қоғамның саяси, экономикалық немесе мәдени өмірінен жекелеген оқиғаларды бөліп көрсету, оларды белгілі бір мүдделерге сәйкес өз қалауы бойынша түсіндіру, сол арқылы белгілі бір актор және оның қызметі туралы түсінік қалыптастыру арқылы жаңалықтар құру болып табылады.
Сонымен қатар, кез-келген оқиғаны жариялау үшін қолданылатын белгілі бір ұғымдар жиынтығы кейде қоғамдық пікірге және ол арқылы әлемдік саясатқа шешуші әсер етеді.
Бұқаралық ақпарат құралдарының тақырыптарын таңдау өте маңызды. Күн тәртібін басқару нақты фактілерден "кросс-мониторинг" тетігі арқылы басқа акторлардың тарату және даму процесіне қосылатын жаңалықтар өнімін жасау қабілетімен анықталады. Дәл осы тақырыптар бойынша саясаттың саяси және қоғамдық өлшемдеріне енетін ақпараттық кеңістіктегі әртүрлі деңгейдегі бұқаралық ақпарат құралдары арасындағы негізгі өзара іс-қимыл орын алады. Халықаралық ауқымда күн тәртібін әлемдік қоғамдық пікірге және мемлекеттердің саяси элиталарына әсер ете отырып, негізгі жаһандық БАҚ қалыптастырады және сол арқылы бұл күн тәртібін жаһандық ақпараттық кеңістіктен – әлемдік саяси кеңістікке ауыстырады.
Бұл ретте, бір жағынан, бұқаралық ақпарат құралдары қоғамдық сананың көзқарастарына сәйкес әрекет етеді, қоғам өмірінің әртүрлі процестерін және оларға реакцияны көрсетеді, ал екінші жағынан мемлекеттердің саяси өмірі мен олардың көшбасшыларының қызметі туралы хабарлайды. Осылайша, әлемдік БАҚ өз жиынтығында әртүрлі мүдделер топтары арасында, қоғам мен мемлекет арасында делдал болып табылады. Ақпараттық функциясын жүзеге асыра отырып, БАҚ ерекше саланы қалыптастырады, әртүрлі пікірлермен алмасу алаңы ретінде әрекет етеді, онда мемлекеттер оқиғаларға қатысты өз ұстанымдарын білдіре алады, ал саяси және әлеуметтік топтар осы оқиғалар туралы да, мемлекеттердің ұстанымдары туралы да сөйлеуге және өз бастамаларын көтеруге мүмкіндік алады. Бұл ретте, ақпараттық саладағы әр түрлі акторлар санының артуы, әсіресе интернет-коммуникациялық желілерді дамыту есебінен жекелеген субъектілер үшін белгілі бір, ыңғайсыз ақпаратты жасыруды іс жүзінде мүмкін емес етеді: егер кейбір БАҚ мүдделердің бір тобының қысымына байланысты қандай да бір фактілерді көрсетпесе, онда оларды оппозициялық немесе жай ғана балама пікір білдіретін басқалар көрсетеді. Саяси процестің барлық қатысушылары гетерогенді және көп деңгейлі БАҚ қалыптастыратын саланы өз мақсаттары үшін пайдаланады және жұртшылықты өз көзқарастарының дұрыстығына сендіруге, сондай-ақ белгілі бір әрекеттерге шақыруға тырысады. Бұл бұқаралық ақпарат құралдарының сын мен бақылау құралы ретіндегі функциясын, сондай-ақ жұмылдыру функциясын көрсетеді.
Жаңалықты мағыналы етіп көрсету және аудиторияны қызықтыру үшін оны ұсыну бес "міндетті" қасиеттің кем дегенде үшеуін қамтуы керек. К.Джемисон мен К. Кэмпбелл басты кейіпкердің, драманың, динамизмнің, стандартты емес, сондай-ақ басқа БАҚ-пен қатар дамып келе жатқан басқа тақырыптармен корреляцияның болуы деп аталады. Әр жаңалықта кейіпкер болуы керек, онымен көрермен немесе оқырман тұтынылатын ақпаратты толық түсінуге мүмкіндік алады. Жаңалықтардың тұсаукесерінде драмалық реңкке ие болу қажеттілігі кез-келген қақтығыстың болуы көрермендерді қызықтыратындығыменбайланысты .
Медиа нарықтың жұмыс істеуі жағдайында оның негізгі ойыншыларынан бәсекеге қабілетті өнімді құруды талап ететін бұқаралық ақпарат құралдары жұртшылықты болып жатқан оқиғалар туралы хабардар етуді емес, аудиторияны әртүрлі тәсілдермен ұстап тұруды басты міндет деп санайды. Бұл шындықты айтарлықтай бұрмалайды, бірақ бұқаралық ақпарат құралдарының қоғамдық пікірге әсер ету әлеуетін арттырады. Жаһандық БАҚ-та бұл әлеует әлдеқайда көп, өйткені әлемдік қоғам, оның ішінде саясаткерлер мен басқа да адамдар (ғылыми қоғамдастық, элиталар, әртүрлі деңгейдегі шенеуніктер) мемлекеттік шешімдер қабылдауға тікелей немесе жанама әсер етеді.
